Google радикально изменил свой поиск, внедрив AI-режим, что подрывает традиционный реферальный трафик для издателей.
Кратко:
- ●Google изменил поиск, внедрив AI-режим.
- ●Трафик издателей от Google упал до 60%.
- ●Новые AI-ответы заменяют традиционные ссылки.
- ●Почему важно: Издателям необходимо искать новые способы привлечения аудитории.
25 октября 2026 года Google сделал радикальный шаг, изменив структуру своего поиска. Теперь AI-режим не просто дополняет, но и заменяет традиционные результаты поиска, что серьёзно ударяет по онлайн-издательствам.
Как это началось
Долгое время издательства стремились оптимизировать свои страницы под алгоритмы Google, чтобы получить максимальный трафик. Однако с появлением AI-ответов, которые предоставляют информацию прямо в поисковой выдаче, пользователи перестали переходить на страницы сайтов. Это привело к значительному падению органического трафика.
Согласно данным из 9to5Google, за последний год малые издатели потеряли до 60% трафика, средние — 47%, а крупные — 22%. При этом переходы из AI-ответов составляют менее 1%.
Новые возможности и проблемы
15 октября 2026 года Google анонсировал важные обновления AI-ответов: теперь они содержат больше встроенных ссылок, карусели новостей и кликабельные имена авторов. Однако такие изменения не обеспечивают реальных переходов на сайты издателей, поскольку основной контент остаётся внутри AI-ответов.
AI Overviews автоматически разворачиваются для некоторых запросов, фактически заменяя собой традиционные ссылки. Это вынуждает издателей искать новые способы удержания и привлечения аудитории, таких как развитие прямых каналов коммуникации и снижение зависимости от SEO.
Что это значит
Google окончательно перевёл поиск в AI-режим, что подрывает традиционный реферальный трафик. Издателям необходимо срочно адаптироваться: развивать прямые каналы, такие как рассылки и социальные сети, чтобы сохранить свою аудиторию.
Частые вопросы
Как изменился трафик издателей от Google?
▾
Трафик от Google значительно снизился, малые издатели потеряли до 60% трафика.
Что такое AI Overviews?
▾
Это AI-ответы, которые автоматически разворачиваются, предоставляя информацию напрямую в поисковой выдаче.
Какие изменения анонсировал Google?
▾
Больше встроенных ссылок, карусели новостей и кликабельные имена авторов в AI-ответах.
Как издателям адаптироваться к изменениям?
▾
Развивать прямые каналы коммуникации и снижать зависимость от SEO и фокус-трафика.
Источники
- Google’s AI search changes upended online publishing | The Verge
- Google’s AI search is here, and publishers look elsewhere for traffic
- Google Search traffic has plummeted, AI referrals are 'less than 1%'
- Google updates AI Mode and AI Overview with more links, context, carousels, and information on creators
- Google is dynamically expanding AI Overviews for some queries
